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マーケティング戦略や策定について、枠組みや手法を解説した本は多くありますので、概略はご存知でしょう。しかし、実際に知識としての手法を活用して分析や計画策定を行おうとすると、どのように進めればよいのかがわからないということがしばしばです。特に、近年はインターネット技術がビジネス活動から家庭生活にまで浸透し、さまざまなものに影響を与えており、事業活動の１つの要素ともなっています。　現実にはインターネット技術をマーケティング活動に活用するといっても、今までのしくみをどのように変えればよいのか、インターネット技術をどこにどのように活用すれば有効なのか迷ってしまいます。HRインスティテュート著『マーケティングのノウハウ・ドゥハウ』ＰＨＰ研究所（2000年）という本があります。この本は、インターネット技術をマーケティングに活用することによって「売れる仕組み作り」から「売れる仕掛け作り」へと変える、市場に対するアプローチを変革するということをベースとして、マーケティングの計画作成から実践までの手法の活用方法（ドゥハウ）を解説してあります。特に、市場調査で２次データの収集源としてインターネットを活用するという説では、実際に調査対象として活用できるＵＲＬの紹介や利用可能なネットビジネスやＨＰを交えているので活動イメージが持ちやすく解説されています。

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