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プレゼンテーションとは、直訳すると提案・説明・発表の意味で、広告取引にあたり、広告アイデアの説明、広告キャンペーン展開などの計画案を提出し、直接説明することをいい、プレとかプレゼンと略称しています。広告主は、広告会社や広告制作会社に対して、自社の広告実施計画の指針を示すオリエンテーション（方向付け）を実施します。それを受けて平均三週間後にプレゼンテーションが行われます。広告会社が広告主に対して提供する広告キャンペーン計画案の提示・説明活動をするのが一般的ですが、広告媒体が広告会社・広告主に対して行うもの、製作会社が広告会社、広告媒体、広告主に対して行うものなどをいう場合もあります。プレゼンテーションには、広告主企業の経営方針や営業戦略、製品政策が適正に訴求されていることがポイントです。従って、プレゼンテーションとは、広告主や広告会社にとって、マーケティングやそれに基づく戦略が問われる場で、広告活動の中で非常に重要視されているのです。

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岡山県産業振興財団