回答内容

経営判断において、勘や経験はもちろん大切なことではありますが、それだけではいつも客観的で合理的な判断ができるとは思えません。きちんと市場調査を行い、それに勘や経験を加えると失敗の少ない判断を下すことができます。市場調査にはいろいろなやり方がありますが、後藤秀夫著『市場調査マニュアル』みき書房（1996年）3,600円　は、市場調査に関わる人々が読み継いできたバイブルのような本です。「調査企画書作成」「調査票作成」「実査作業」など作業手順に沿って詳しく解説され、「グループインタビュー」「パネル調査」「郵送調査」など代表的な市場調査の手法も具体的に紹介されています。また、巻末には「主要用語解説」もあり、市場調査全般の知識を高めることにも役立ちます。市場調査を一から学習するには最適の一冊です。

回答館・回答団体

岡山県産業振興財団